A SWOT elemzést a stratégiai tervezés módszerének nevezik, amely azonosítja a válaszadók külső és belső hangulatát, hozzájárulhat a munkafeltételek magas szintű megértéséhez. A tanulmány eredménye lehetőséget nyújt a helyes döntések meghozatalára. Az ilyen elemzést nagyra értékelték a vezetők és a marketingesek.
SWOT-elemzés - mi ez?
Az ilyen elemzés elvégzéséhez nincs szükség nagy adatbázisokra vagy speciális képzésre, ha a szakembernek van információja a tárgyról, könnyen össze tudja állítani a szükséges táblázatokat. A SWOT-elemzés a helyzet felmérésének egyik módja, amely a négy álláson végzett tanulmányon alapul:
- Az erõsségek erõsségek;
- Gyengeségek - gyengeségek;
- Lehetőségek - lehetőségek;
- A fenyegetések veszélyesek.
Erősségek és gyengeségek - az adatok a vizsgálat időpontjában. És a lehetőségek és a fenyegetések már külső körülmények, amelyek nem feltétlenül történnek meg, mindez a döntéstől függ. Az első ilyen rövidítést Kenneth Andrews kutató kijelölte a Harvard kereskedelmi konferenciáján azzal a céllal, hogy megvizsgálja a vállalat tevékenységének módosítását. Ez történt a múlt század közepén, a stratégiát egy keskeny körre alkalmazták, és manapság minden vezető alkalmazhatja a SWOT módszert.
Mi a SWOT elemzés?
A gyakorlatban a SWOT-elemzés ilyen elveit alkalmazzák:
- Rendszer megközelítés.
- Átfogó felülvizsgálat.
- Dinamikus. Minden alrendszeret fejlesztés alatt tanulmányozzák.
- Összehasonlító megfontolás.
- Figyelembe véve az objektum tulajdonságait.
A SWOT elemzés célja a különböző felek meghatározása, amelyeket belső körülményeknek tekintünk. Ennek a módszernek az előnyei:
- Segíti a valódi és lehetséges erősségek kiszámítását;
- Elemzi a gyenge pontokat, azt keresi, hogyan javíthatja őket.
- Tudja meg, mit jelent jövedelmezőbb használni.
- Azonosítja a legfontosabb veszélyeket és jó védelmet nyújt.
- Határozza meg a piac hatékony működésének okait.
A SWOT elemzés hátrányai
A SWOT-elemzés módszere nem tartalmaz tanácsokat vagy választ a feltett kérdésre, az elemzők már foglalkoznak ezzel. Ennek a módszernek a hátrányai sokkal kisebbek, mint a pluszok, de figyelembe kell venni őket is:
- Az eredmények az információ minőségétől és mennyiségétől függenek, amelyet nem lehet mindig teljes mértékben biztosítani.
- Táblázat létrehozásakor a számítógépes hibák nincsenek kizárva: értékes tényezők elvesztése, az együtthatók helytelen becslése.
Hogyan készítsünk SWOT elemzést?
Hogyan készítsünk SWOT elemzést? A cselekvési terv a következő:
- Határozza meg a kutatási helyet.
- Nyilvánvalóan oszd meg az összetevőket, oszd meg az erősségeket és a lehetőségeket.
- Ne csak a véleményedre támaszkodj, a következtetéseknek objektívnek kell lenniük.
- Annak érdekében, hogy minél több embert vonjunk be a munkába, annak érdekében, hogy jelentős minta keletkezzen. A vállalat SWOT-elemzését is felépíti.
- Használjon olyan pontos nyelvet, amely nem a leírásokat, hanem a műveleteket tartalmazza.
SWOT analízis - példa
A SWOT elemzése alapján a következtetést megfogalmazzák, mivel a jövőben a szervezetnek kereskedelmi szempontból is fejlődnie kell. Ajánlatokat mutat be az erőforrások szektoronkénti átcsoportosításáról. Ezek az anyagok képezik a kereskedelmi és hirdetési stratégiák, javaslatok megalapozásának alapját, amelyeket a jövőben ellenőrizni és véglegesíteni fognak. A SWOT-elemzés magában foglalja az összes fél tanulmányozását, és ugyanazon paraméterek alapján értékeli őket:
- az ajánlat jellemzői;
- a munkavállalók tapasztalatai;
- a személyzet és az üzleti folyamatok irányítása;
- bevétel a pénzügyekbe;
- jó értékesítési szervezet;
- a reklámpolitika logikája;
- a termelési költségek.
A SWOT-elemzés módja - próbálja megszakítani a folyamatot lépésekben:
- Tanulmány a környezetről . A fő kérdés: milyen tényezők befolyásolják az üzletet?
- A környezet elemzése . Egy sor kérdést kell felvenni a lehetséges veszélyek és kockázatok azonosítására.
- SWOT mátrix . Az összegyűjtött információk négy oldalról vannak csoportosítva.
- SWOT stratégia . Az elemek metszéspontjait kiszámítják, a fő stratégia épül rájuk.
SWOT-elemzés - aktualitás
A SWOT-elemzés módszertanát minden olyan azonosított tényező figyelembevételével fejlesztettük ki, amely feltétlenül kapcsolódik a kidolgozott stratégiához. Az eredmények alkalmazása előnyös a vállalat fejlődéséhez, a sikeres értékesítéshez és a promócióhoz. A módszertan nagyon fontos, ma a nagyvállalatok vezetõi nagyrészt ilyen fejleményeket hajtanak végre. A SWOT elemzésnek teljes választ kell adnia az ilyen kérdésekre:
- A cégnek erős pozíciói vannak?
- Lehetséges fejlesztések?
- Gyenge pontok, amelyek javításra szorulnak?
- Hasznos képességek?
- Külső változások, amelyek segítenek a célok elérésében ?